Design de site e-commerce : Quelles sont les règles à respecter ?

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Le design de votre site e-commerce est un point-clé dans sa conception. En effet, il donne la première impression aux visiteurs. Un design de qualité est donc essentiel. Il doit être fonctionnel et esthétique

Quelles sont donc les règles à respecter pour avoir un design de site e-commerce de qualité ? 

Une structure cohérente et harmonieuse

Dans un premier temps, définissez votre marque. Quelles sont vos valeurs ? Quelle image souhaitez-vous véhiculer ?, etc. Grâce à cette étape, vous pourrez par la suite traduire votre marque et ce qu’elle représente à travers le design. 

Déterminez l’organisation du menu dès le début ainsi que les pages que vous souhaitez intégrer sur votre site. 

Privilégiez la simplicité et  gardez le message principal afin d’être clair et concis face aux visiteurs. Ainsi, il sera plus facile pour lui de comprendre votre marque et les messages importants que vous transmettez. 

Design de site e-commerce

Pour une structure cohérente des contenus sur votre site, ajoutez des titres et des sous-titres. De plus, cela vous permettra d’être mieux référencé étant donné que Google prend en compte les titres H1, H2, H3, H4… dans ces critères de référencement

Laissez de l’espace entre les éléments pour ne pas envahir vos visiteurs d’informations. Il ne faut pas remplir toute la page. En effet, les espaces vides créent une harmonie et laissent du vide parmi toutes les données transmises aux visiteurs. Le fait de garder une ligne conductrice permettra de conserver cette harmonie sur votre site : la même police, le même style, les mêmes couleurs, etc.

Le but est de hiérarchiser les éléments, de faire en sorte que la navigation soit facile, bien conçue avec un processus d’achat simple, direct et sans encombre. 

Vous pouvez également utiliser la ligne de flottaison. Celle-ci sépare la partie visible d’une page web pendant le chargement de la partie invisible apparaissant lors du chargement de la page. Le contenu le plus important doit se trouver sur la partie haute de cette ligne

Un texte lisible et percutant

Le texte doit être lisible et suffisamment grand. En effet, il faut penser aux visiteurs ayant une vue assez basse ou moyenne. La couleur joue également un rôle sur la lisibilité de ce texte (par exemple, un texte jaune peut être désagréable à lire). La police, la taille et la couleur du texte doivent donc être choisies avec minutie. 

Design de site e-commerce

Il faut prendre en compte le sens de lecture des visiteurs. Les plus courantes sont la lecture en Z et la lecture en F (ligne par ligne). 

Les mots des rubriques et des Call To Action (CTA) doivent être réfléchis, clairs et accrocheurs. 

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Des visuels de qualité

Notez qu’un visuel est plus attrayant et frappant que du texte. De plus, il permet de mieux mémoriser l’information

Il faut tout de même garder une cohérence ou une similarité entre l’ensemble des visuels. La répétition permet aux visiteurs de s’imprégner du message.

Design de site e-commerce

Les images doivent être de qualité (par exemple, pour montrer à quoi ressemble le produit aux visiteurs). Celui-ci achète en ligne et ne peut pas voir son produit dans la réalité, il est donc essentiel qu’il puisse avoir un bon visuel. Une image floue ou de mauvaise qualité risque de rendre vos visiteurs réticents vis-à-vis de votre marque. 

Attention tout de même, à ne pas trop charger votre site en image pour un meilleur chargement de celui-ci

Des couleurs adaptées et harmonieuses

Là encore, il est nécessaire d’avoir une cohérence au sein de la charte graphique. Les couleurs doivent être choisies intelligemment selon votre secteur d’activité, selon votre message, etc.

Il faut savoir que les couleurs inspirent des émotions. Demandez-vous quelles émotions vous souhaitez provoquer chez le visiteur. 

Consultez notre article sur la psychologie des couleurs en marketing pour en savoir plus. 

Vous pouvez également vous référer au cercle chromatique des couleurs pour déterminer les couleurs pouvant s’associer entre elles. 

Couleurs en marketing

Source : passionmtout.ca

Des stratégies pour équilibrer ce design

Il existe trois stratégies pouvant vous aider à mettre en place votre design : 

  • La symétrie : les éléments de chaque côté sont positionnés de façon à ce qu’ils correspondent à un plan médian.
  • L’asymétrie : pour cette stratégie, les éléments de chaque côté ont une forme différente, mais l’équilibre visuel est toujours présent.
  • La circularité : comme son nom l’indique, les éléments sont positionnés selon une forme circulaire. 

Stratégie design de site

Conclusion

Le design de votre site web doit comprendre une charte graphique cohérente incluant des images, du texte et des couleurs qui s’associent correctement ensemble et qui sont relativement lisibles pour le visiteur

Essayez de vous mettre à la place de celui-ci afin de comprendre ses attentes, ses besoins ou encore ses freins lorsqu’il visite votre site.

À vous de jouer !

Victoria Tirlot Communication Marketing ShopiMind

À propos de l’auteur

Victoria Tirlot

Assistante Marketing & Communication

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