Pourquoi miser sur le GIF pour vos messages marketing ?

Temps de lecture environ 6 min

Encore récemment considéré comme démodé, le GIF fait un retour remarqué ces dernières années.
Ludique, fun et viral, le GIF est de plus en plus plébiscité aussi bien par les grandes marques que par de petites structures avides de tirer leur épingle du jeu.
Mais alors à quoi servent exactement les GIF ? Dans quels types de messages peuvent-ils être intégrés ? Et comment rendre vos GIF pleinement efficaces ?

Qu’est-ce qu’un GIF ?

Un GIF est un “Format d’images numériques permettant de créer des images animées ou à fond transparent”.

Un peu d’Histoire….

En 2017, cet outil a fêté ses 30 ans, et oui déjà 30 ans !

Très populaire dans les années 90, c’est au début du 21ème siècle que le GIF perd son attrait au profit d’outils plus sophistiqués tels que Flash ou HTML5 (source : franceculture.fr).

Il faut attendre 2007 avec l’arrivée des réseaux sociaux pour que le GIF commence à réapparaître mais ce n’est qu’en 2012 qu’il se réinvente et redevient un objet graphique tendance.

Où est-il possible d’insérer un GIF ?

Aujourd’hui, il est désormais possible d’intégrer des GIF dans presque n’importe quel support de communication numérique.

Cependant voici les usages les plus fréquents :

Email automatisé / newsletter
Site internet
Réseaux sociaux (publications mais aussi de plus en plus dans des story)

Pourquoi utiliser des GIF ?

Le GIF est un outil très à la mode car il est fun et joue beaucoup avec l’humour.
Parmi les millions de GIF existants ceux qui fonctionnent le mieux ,évoquent des situations cocasses ou encore des personnes (célébrités ou non) ayant des mimiques et gestuelles amusantes.Si le ton de votre communication est humoristique, décalé et original, le GIF est l’outil idéal pour illustrer vos messages !

Le GIF est un excellent moyen pour capter l’attention de vos prospects & clients car il s’agit d’un outil très visuel.

Les avantages du GIF :

Il est plus léger et facile à mettre en œuvre qu’une vidéo
Il capte facilement l’attention au sein d’un message ou d’un article
Il bénéficie d’une forte capacité de viralité
Il permet de transmettre plusieurs messages en même temps

Bien choisi / réalisé, le GIF vous permettra d’augmenter l’engagement de vos prospects & clients et de véhiculer une image sympathique et donc positive de votre société.

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Comment rendre vos GIF pleinement efficaces ?

Des astuces existent pour vous aider à rendre vos GIF pleinement fonctionnels.

En restant en adéquation avec votre communication

Campagne Soldes La Bagatelle 

Le GIF est fun, il est sympa mais évidemment il ne se prête pas à tous les secteurs d’activité.
S’il se prête au vôtre, il existe de nombreux sujets sur lesquels vous pouvez communiquer mais aussi intégrer des GIF :

  • Lancement d’un nouveau produit / nouvelle collection
  • Promotion d’un évènement
  • Fidélisation de vos prospects
  • ……

Veillez à utiliser le GIF à bon escient et surtout faites-en sorte que vos messages aient un lien avec les GIF que vous intégrez.

En surveillant le poids et la taille de vos GIF

Et oui, comme sur votre site marchand, un GIF “lourd” va entraîner un temps de chargement rallongé et ne va donc pas s’afficher comme il le devrait.
Dans le cas d’un email, ce ralentissement va jouer sur l’expérience utilisateur et avoir un impact négatif sur la lisibilité de vos GIF.

Le mieux est de compresser vos GIF afin de vous assurer un poids raisonnable et donc une meilleure efficacité.
Plusieurs outils en ligne sont disponibles : Compressor, ezGIF ou encore iloveimg.

En misant sur l’A/B test

Comme pour le reste de votre communication, misez sur l’A/B test pour savoir quels sont les GIF qui fonctionnent le mieux.
Il est par exemple judicieux d’envoyer deux emails comprenant deux GIF différents et voir quel email obtiendra les meilleurs taux d’ouverture.
Vous pouvez aussi afficher deux contenus différents sur votre site grâce au Smart Content et voir quel contenu obtiendra le plus de « clics ».

Grâce au Smart Content on site made in ShopiMind, vous pourrez avoir des chiffres précis sur le nombre de clics mais aussi et surtout le nombre de ventes générées.
Le but de l’A/B test est d’optimiser votre contenu pour augmenter vos performances.

Comment créer vos GIF ?

Plusieurs manières existent pour créer ou intégrer des GIF à votre communication.

Si vous souhaitez gagner du temps et utiliser des GIF prêts à l’emploi

Pour télécharger des GIF opérationnels, il existe de nombreux sites notamment des sites spécialisés dans un type de GIF en particulier (les chiens ou les chats par exemple).
Afin que vous ayez le choix, nous avons sélectionné pour vous deux sites généralistes : Giphy ou tenor.

Si vous ne maitrisez pas Photoshop mais que vous souhaitez réaliser des GIF personnalisés

Vous avez le choix entre plusieurs sites plutôt sympas pour vous permettre de réaliser des GIF comportant vos produits / services et votre identité visuelle.
Vous avez notamment les sites makeagif, Imgflip ou Gif Maker.
Totalement gratuits, ils vous permettent de réaliser vos propres GIFs à partir des photos et des vidéos de votre choix, et ce très simplement puisque quelques clics suffisent.

Si vous êtes à l’aise avec les outils PAO

Si Photoshop n’a aucun secret pour vous, vous pourrez facilement réaliser des GIF ultra personnalisés et adaptés à votre communication.
Comme on est sympa, on vous remet tout de même le lien vers un tuto très simple à réaliser : ici

Comment intégrer vos GIF ?

Les GIF ne sont pas plus compliqués à intégrer que des images.
Cependant, comme nous l’avons évoqué précédemment il est nécessaire de veiller au poids car sur les réseaux sociaux, votre GIF risque de ne pas être accepté.

Chez ShopiMind, vous avez la possibilité d’intégrer vos GIF dans plusieurs de nos canaux : Email, Pop-up, Smart Content on site ou encore Facebook Messenger.

Pour intégrer vos GIF, c’est aussi simple que pour intégrer une image, il vous suffit d’uploader vos GIF et de le faire glisser dans votre message, tout simplement !

Exemples de campagnes e-commerce comprenant des GIF

Newsletter Asos

 

Campagne St Valentin – Pierre Hermé 

Campagne collection été – Maison du Monde 

Conclusion

Vous l’avez vu, le GIF est un bel outil digital fun et surtout utile pour augmenter l’engagement de vos prospects et clients.

Pour rendre vos GIF efficaces, il est tout de même important d’en avoir un usage raisonnable afin de maintenir l’effet de surprise attendu.
Un usage trop fréquent des GIF peut conduire à un sentiment d’ennui et à une perte de valeur de vos messages.

Vous savez désormais tout sur le GIF, à vous de jouer !

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À propos de l’auteur

Marion Drapala

Responsable Marketing & Communication

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