La checklist SEO per iniziare bene con il posizionamento naturale

Raggiungere i primi risultati di ricerca su Google è l’obiettivo che tutti gli e-commercianti cercano di raggiungere. Per arrivare in cima alle classifiche, c’è ovviamente un metodo essenziale: il posizionamento naturale – o SEO.

Jloo, l’agenzia 100% SEO, ha stilato per lei un elenco delle buone pratiche essenziali da rispettare per iniziare bene con il posizionamento naturale attraverso tre pilastri della SEO: la tecnica, i contenuti e il netlinking.

La tecnica

Quando si parla di tecnica, a cosa si fa riferimento in realtà?

Una gran parte del lavoro di ottimizzazione per i motori di ricerca mira a garantire che un sito web abbia le basi tecniche che corrispondono ai requisiti di Google. L’obiettivo è consentire una facile esplorazione di tutte le pagine e una corretta analisi dei loro contenuti al fine di integrarli nel proprio indice di miliardi di pagine web. Questo passaggio è chiamato indicizzazione.

La tecnica implica, ad esempio, che il codice sia di buona qualità per consentire ai robot di Google di esplorare rapidamente il sito, comprenderne la struttura e trovare tutti i collegamenti tra le pagine.
La SEO tecnica fornisce una solida base per lavorare poi bene sugli altri aspetti della SEO. Se questo passaggio viene trascurato, fare ottimizzazione semantica e netlinking è quasi una perdita di tempo e la visibilità del suo sito non aumenterà, o aumenterà molto poco.
Il protocollo HTTPS

Il protocollo HTTPS

Ciò significa che il suo sito web mostra un certificato SSL. Per gli utenti, questo si presenta sotto forma di un piccolo lucchetto che mostra che la connessione è sicura. Questo protocollo è essenziale perché funge da fattore di classificazione agli occhi di Google.

Senza protocollo HTTPS, il sito mostra un messaggio che informa l’utente che la sua connessione non è privata: questo messaggio può essere decisivo per un utente, perché spaventa e può quindi farlo scappare!

Il file robots.txt

Il file robots.txt permette ai robot di Google di sapere esattamente quali sono le pagine del suo sito da indicizzare. In effetti, non è necessario indicizzare il 100% delle pagine di un sito perché non tutte contengono contenuti che permettono a Google di capire l’argomento del suo sito.

Inoltre, Google dedica un tempo limitato all’esplorazione di ogni sito: è quindi necessario aiutarlo a concentrarsi sulle pagine strategiche per il suo posizionamento naturale. La file Robots.txt è quindi molto importante per indicare ai robot di Google le pagine su cui non è necessario perdere tempo. Questa file contiene generalmente una mappa del sito (chiamata anche Sitemap).

Page Speed

Questo termine inglese definisce semplicemente la velocità di caricamento di un sito web. La Page Speed è un punteggio su 100 calcolato su Desktop e Mobile, che può essere verificato utilizzando il sito https://pagespeed.web.dev/

Per avere un sito performante agli occhi di Google, è necessario puntare a un punteggio teorico di 90/100 nella versione desktop e nella versione mobile. In realtà, è molto complicato raggiungerlo, soprattutto su mobile. Raggiungere un punteggio di 70 su mobile è già molto buono.

La velocità di caricamento delle pagine è un fattore preso in considerazione dall’algoritmo di Google per la sua classificazione, insieme ad altri elementi di misurazione dell’esperienza utente: un sito veloce da visualizzare può raggiungere posizioni migliori rispetto a siti lenti. Inoltre, quasi la metà degli utenti abbandona immediatamente i siti che impiegano più di 2 secondi a caricarsi! È quindi essenziale lavorare su questo argomento in due modi.

Una delle ottimizzazioni indispensabili per migliorare il tempo di caricamento delle pagine è ridurre il peso delle immagini per scendere al di sotto dei 200 kB per immagine. Può anche utilizzare un formato di compressione di nuova generazione come Webp, al posto di Png o Jpeg.

Correggere i collegamenti interrotti a siti esterni

Un link interrotto è, ad esempio, un link che rimanda a un sito esterno che ha eliminato la pagina di destinazione. Il link rimanda quindi automaticamente a una pagina di errore 404 quando un utente Internet fa clic su di esso.

Se il suo sito contiene troppi link interrotti, questo invia un segnale negativo a Google e può influire sul suo posizionamento naturale.
È quindi importante verificare regolarmente che un sito non contenga link non funzionanti per eliminarli o aggiornare il link alla pagina di destinazione corretta.
Correggere gli errori 404 nel suo sito

Correggere gli errori 404 nel suo sito

Qui la logica è simile a quella dei link esterni non funzionanti. Per evitare che un utente si imbatta in pagine di errore 404 nel suo sito, è essenziale verificare regolarmente che tutti gli URL funzionino e conducano a una pagina esistente.

Se così non fosse, può procedere in due modi:
Correggere il link per condurre alla pagina desiderata, se esiste ancora.

• Correggere il link per portare alla pagina desiderata se esiste ancora.
• Se la pagina di destinazione non esiste più, è necessario configurare un reindirizzamento 301 per indirizzare l’utente a un’altra pagina di destinazione pertinente.

Configurare gli URL canonici e i tag “canonical”

Se ha un sito di e-commerce, questo punto è essenziale per la SEO. I prodotti che vende possono esistere in diverse dimensioni o colori, ad esempio.

Se ogni declinazione del prodotto corrisponde a un URL distinto, questo genera pagine con contenuti identici, e Google odia i contenuti duplicati perché non saprà quale pagina scegliere per posizionarla sulla parola chiave desiderata. Questo scenario è un importante ostacolo al corretto posizionamento di un catalogo prodotti.
Per risolvere questo problema, esiste un tag chiamato “canonical” che consente di indicare a Google l’URL della pagina di riferimento del prodotto (l’URL canonico) e di non prendere in considerazione tutte le altre pagine duplicate ad esso collegate.
Per esempio:
Sito.com/basket-i-love-u#rosso = URL canonico Sito.com/basket-i-love-u#verde = Declinazione con tag canonical Sito.com/basket-i-love-u#nero = Declinazione con tag canonical

Il contenuto

Sono ormai lontani i tempi in cui Google classificava i siti web basandosi esclusivamente su parole chiave ben posizionate in un contenuto non necessariamente di qualità! Il contenuto è una colonna portante della SEO e, con gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google, tende a diventare sempre più essenziale per posizionarsi bene nelle pagine dei risultati.

Offrire contenuti di qualità, interessanti e utili per i visitatori

La redazione SEO mescola diverse discipline: pedagogia, marketing e scrittura web. Inoltre, un contenuto di qualità è un testo che sa spiegare un concetto e un prodotto, il tutto posizionandosi rispetto a parole chiave rilevanti agli occhi degli utenti e… dei robot di Google!
Conoscere la propria attività e saperla spiegare è fondamentale, e per questo bisogna mettersi nei panni dei potenziali clienti!

Concretamente, cosa significa questo? Un utente che desidera acquistare delle tende ha certamente bisogno di sapere di che tessuto è fatta la tenda, di conoscerne le dimensioni, il livello di opacità, ma avrà anche bisogno che gli venga spiegato come posizionare la tenda, come scegliere i ganci e le aste adatte. Per completare il contenuto testuale, apprezzerà anche un video dimostrativo della posa, le recensioni dei clienti e tutto ciò che contribuirà a confermare la sua scelta.

Per un sito di e-commerce, Google favorisce sempre più le pagine con contenuti che mettono in evidenza una competenza, che parlano dell’esperienza di utilizzo del prodotto o del servizio.
Meta Title e Meta Description

I tag Meta Title e Meta Description

La prima cosa che i robot di Google leggeranno quando arrivano su una pagina è il meta tag title. Questo tag, che si trova nel codice sorgente della pagina, corrisponde al titolo della pagina stessa. Il suo ruolo è quello di indicare immediatamente a Google l’argomento che verrà trattato nella pagina.

Il meta tag title gioca un ruolo fondamentale nel posizionamento naturale perché deve necessariamente contenere la parola chiave su cui la pagina deve posizionarsi.
Deve contenere un massimo di 65 caratteri, altrimenti verrà troncato quando viene visualizzato nelle pagine dei risultati di una ricerca.

xml-ph-0000@deepl.internal
Deve contenere un massimo di 65 caratteri, altrimenti verrà troncato quando viene visualizzato nelle pagine dei risultati di una ricerca.

Il meta tag Description che viene visualizzato sotto il meta title non ha alcun impatto sulla SEO, ma è essenziale per fornire ulteriori informazioni che invoglieranno gli utenti a cliccare sul suo link, piuttosto che su quello di un sito concorrente.
Deve contenere al massimo 160 caratteri, altrimenti verrà troncata durante la visualizzazione nelle pagine dei risultati di una ricerca.

Puntate sulla ricchezza semantica

Le parole chiave sono utili, ma è ancora meglio se, in tutti i suoi testi, utilizza un vocabolario correlato a tali parole chiave.

È tutta una questione di campo lessicale! Identificare chiaramente il campo lessicale associato alla parola chiave target le consentirà di riunire tutte le chiavi in modo che Google comprenda bene il contesto della pagina.
Vai alla pesca dei contenuti duplicati

Andare a caccia di contenuti duplicati

I contenuti duplicati sono il cruccio di Google, e questo è logico: quando due pagine mostrano lo stesso testo, il motore di ricerca deve favorirne una a scapito dell’altra. Ma come scegliere? Spesso non sceglie e non posiziona nessuna delle due pagine.

Tenga presente che il contenuto duplicato può essere esterno e interno: due pagine del suo sito web possono essere simili, ma può anche accadere che i contenuti vengano copiati da siti concorrenti!
Questo accade spesso nel caso di siti che distribuiscono prodotti dello stesso fornitore. Riprendono tutti le schede descrittive del fornitore senza modificarle o arricchirle e, soprattutto, senza preoccuparsi delle conseguenze negative per la loro SEO.
Lavorare sul guscio semantico

Lavorare sul bozzolo semantico

L’obiettivo del “cocoon semantico” di un sito è fornire a Google una logica strutturata per trattare in profondità tutti gli aspetti di uno stesso argomento. In pratica, questo le permettedi organizzare le sue parole chiave e i suoi diversi contenuti in modo coerente, come se fossero dei silos. Può creare una pagina dedicata per scrivere contenuti su ogni punto e poi collegare le pagine tra loro per creare la rete interna.
Nel gergo SEO, si dice che il bozzolo semantico permette di distribuire bene il succo!

Ecco un trucco per identificare argomenti correlati da prendere in considerazione nella creazione del suo bozzolo semantico: digiti la sua parola chiave principale in Google e guardi il blocco “Altre domande” che contiene l’elenco di tutte le altre domande che vengono poste in Google.

Il concetto di semantica ha due importanti effetti: rende il suo sito più comprensibile per il motore di ricerca e ottimizza l’esperienza utente dei suoi visitatori.

Il netlinking

Il netlinking è l’azione di creare collegamenti al proprio sito da siti esterni. La qualità e la quantità di questi collegamenti, chiamati “backlink”, sono criteri utilizzati da Google per valutare la popolarità di un sito. Essi rappresentano una sorta di “voto di fiducia” da un sito all’altro.

E più un sito è popolare nel suo settore, più potrà posizionarsi correttamente e in modo duraturo per le sue parole chiave.
Questo è ancora più importante per i temi competitivi, per i quali il criterio della popolarità è determinante per raggiungere le prime posizioni nelle pagine dei risultati.

In breve, è una colonna portante della SEO da non trascurare!

Facciamo una lista di controllo delle azioni da intraprendere per una buona strategia di netlinking!
L’acquisto di link

L’acquisto di link

Acquisire link (o backlink) significa pagare per acquistare un link da un altro sito. Si tratta di link sponsorizzati.
L’acquisizione di link è la componente principale di una strategia di netlinking. Ma attenzione, tutto deve sembrare naturale agli occhi di Google, ecco perché è importante:
– svolgere questo lavoro regolarmente per creare una curva di crescita dei suoi backlink che sia il più lineare possibile.
– scegliere link da siti di qualità, nello stesso tema di quello del suo sito.
–Verificare la qualità dei link

Verificare la qualità dei link

Per ottenere risultati nel netlinking, è essenziale scegliere bene i siti che creeranno un link al suo: infatti, la qualità di un backlink dipende principalmente dalla qualità della pagina che lo contiene. In questo caso, il sito in questione deve avere una forte autorità, generare traffico e trattare lo stesso argomento della sua pagina.

Mescolare link do-follow e no-follow

Esistono due tipi di backlink, che hanno proprietà diverse per il netlinking.

I link do-follow contengono il criterio “Follow” per i robot di Google, che indicano loro di seguire il link per visitare il sito indicato.

Sono link essenziali per il posizionamento naturale perché più sono numerosi e provengono da siti di qualità, più contribuiscono a migliorare il posizionamento del sito indicato.
Al contrario, i link “no-follow” indicano ai robot di Google dinon visitare ilsito indicato nel link. Anche se non trasmettono un “voto di fiducia”, questa categoria di link è utile per il posizionamento naturale.

Al contrario, i link “no-follow” indicano ai robot di Google di non visitare il sito indicato nel link. Anche se non trasmettono un “voto di fiducia”, questa categoria di link è utile per mantenere un profilo di netlinking naturale.
Una buona strategia di netlinking farà quindi in modo di mescolare i due tipi di backlink con una predominanza di link do-follow.
Una naturale distribuzione degli ancoraggi dei link

Una distribuzione naturale degli anchor text

Un ancoraggio corrisponde al testo o alla parola su cui verrà creato il link al suo sito. Esistono 3 tipi di ancoraggi per la SEO, che devono essere utilizzati in modo equilibrato per ottimizzare la sua strategia in modo naturale agli occhi di Google!

Ecco un esempio. Voglio creare backlink al sito di un’azienda idraulica con sede a Parigi. La parola chiave principale su cui voglio migliorare la visibilità del sito è “idraulico parigi”.

In questo caso, ecco i 3 tipi di ancoraggio che posso utilizzare per il mio link:
“idraulico parigi” è un ancoraggio ottimizzato, perché contiene solo la parola chiave mirata.

• “idraulico parigi” è un’ancora ottimizzata, perché contiene solo la parola chiave mirata.
• “Ho trovato un idraulico nella regione parigina” è un’ancora semi-ottimizzata perché la parola chiave mirata è usata in un contesto particolare.
• “clicchi qui” è un’ancora non ottimizzata perché non contiene la parola chiave.

Identificare i backlink rotti

Un link rotto è un link che porta a una pagina con errore 404 nel suo sito. È fastidioso per l’utente che ci si imbatte, ma lo è anche per il suo posizionamento naturale, perché il backlink che è stato pagato rimanda a una pagina del suo sito che non esiste più. Il trasferimento di popolarità non può quindi più avvenire.

Per riparare un link interrotto che punta al suo sito, esistono diverse soluzioni:

• chiedere all’editore di modificare il link in modo che punti alla pagina corretta corrispondente all’ancora scelta.
• Creare un reindirizzamento 301 per indicare a Google che la pagina di destinazione iniziale è stata sostituita da quella con l’URL inserito.

Se la pagina di destinazione è semplicemente temporaneamente non disponibile, non tocchi nulla.

Come ha capito, una buona strategia SEO si basa su tre punti fondamentali: tecnica, contenuto e netlinking. Avere una buona conoscenza di questi pilastri è fondamentale, ma è anche essenziale farsi accompagnare da esperti SEO.

Questi ultimi sapranno, ad esempio, realizzare un audit completo del suo sito sia dal punto di vista tecnico che semantico, sapranno anche costruire una rigorosa strategia di netlinking e starle accanto per far evolvere la qualità SEO del suo sito al massimo delle sue possibilità.

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